MBA用語集

エリア・マーケティング

【英】：aria marketing

特定地域の特性に合わせて展開する、マーケティング活動。

多くの場合、地域によって、顧客のニーズや購買活動は異なる。
地域（エリア）の特性にあわせ、最適なマーケティング活動を展開する必要がある。

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

流通用語辞典

エリア・マーケティング

【英】area marketing

マス・マーケティングにかわる、成熟市場時代の典型的な市場細分化戦略。市場を単なる商品の売買という抽象的な空間として考えるのではなく、消費者が日常的に生活している生活空間としてとらえ直し、その生活空間（地域）の特性に対応したマーケティング活動を展開すること。地域密着型マーケティングとも呼ばれ、地域生活者の生活意識や生活習慣を把握し、それらを店舗づくりや商品の品揃え、販売促進活動などに反映させるといったキメ細かな対応が重要となる。

広告用語辞典

エリア・マーケティング area marketing

国全体を１つのエリアとして行うのを全国マーケティングとすると、エリア・マーケティングは知己の特性に合わせて、知己ごとに異なったマーケティング戦略を展開する活動をさしている。デモグラフィクス、商品購入・使用実態、地域文化などを基準にして戦略を組み立てることが多い。