難読語辞典

越訴

読み方：エッソ（ｅｓｓｏ）

一定の順序を経ないで、直接上級の官司に訴えること

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エッソ

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2012/01/19 12:16 UTC 版)

エクソンモービル > エッソ

エッソ Esso
設立	1911年
本拠所在地	テキサス州アーヴィング
製品	石油, 燃料
株主	エクソンモービル

エッソ (Esso) は、エクソンモービルおよびその関連会社によって使用される商標名。イースタン・ステーツ・スタンダード・オイル Eastern States Standard Oil の略。日本ではエクソンモービル有限会社がガソリンスタンドの店舗ブランドとして展開している。

スタンダード・オイル・トラストの解体

ロックフェラーのスタンダード・オイルが反トラスト法により企業分割されたとき、同社が持つ商標の多くは分割後の企業が担当していた地域に合わせて権利が与えられた。「SO」はその一つであった。

「Esso」はスタンダード・オイルを意味する「S」「O」の発音からトラスト解体後にスタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーが作った商標である。

商標をめぐる問題

スタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーは、他のスタンダード・オイルと互いの営業地域を侵さないというマーケティングの協定を持っていた。しかしトラスト解体後に他社の営業地域を侵すようになった。一例として1930年代初めに3つのガソリンスタンドがスタンダード・オイル・オブ・インディアナの領域である中西部で開業した。問題を複雑にしたのはラジオのコマーシャルで「Esso」と「SO」の区別が付かないことであった。訴訟が次々と起こされ、中西部で「SO」の商標を使用する権利を持つスタンダード・オイル・オブ・インディアナが勝訴した。

このためスタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーは、「Esso」の商標をアメリカ国内では旧来の自社営業地域以外で使用できなくなってしまった。そのため、同社は「ハンブル」「オーバルE」群小石油会社を悉く合併してはそれぞれの商標を使用する方法を選択した。

1960年頃、全米統一商標としてEnergy Company（燃料会社）の略である「Enco」を使用することに決定。米国の一部の州での採用を経たのち「Esso」に代わる全世界商標に採用すべく準備を進めていたが、「エンコ」が日本の俗語で「エンジントラブル」を意味していたことから日本のエッソ・スタンダード石油が待ったをかけ、採用は中止となってしまった。

1974年、他のスタンダード・オイルと誤解されず、かつ全世界で会社にとって不利益な意味とならない言葉として「EXXON」を採用。全米で使用を開始したが、それでも「エクソン」と「SO」の区別が付かないとして以前と同様の状況が発生した。

現在スタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーはエクソンモービルである。一方スタンダード・オイル・オブ・インディアナはアモコ（BPの一部）である。

各国での状況

エッソの商標はアメリカ合衆国では使用されていないが（→#商標をめぐる問題）、アメリカ合衆国以外の国では現在も使用されている。カナダに於いてエッソはインペリアル・オイル配下のガソリンスタンドで使用される。スタンダード・オイルおよびその後継の会社が、アメリカ合衆国を始めとする諸国でエクソンに商標を変更したとき、カナダではそれがエッソのまま継続された。

日本での展開

ESSOブランドのSS（日本）

日本では1961年にそれまでのスタンバックが本国で解体されることに伴い、ジャージー・スタンダードの日本法人としてエッソ・スタンダード石油株式会社として設立され、「Esso」ブランドでガソリンスタンドの展開を開始した。

当初は「EXXON」ブランドを採用する予定であったが、「クソ」の語感が不快に感じるという配慮から「エッソ」としている。1982年にエッソ石油株式会社に改称。

1999年のエクソンモービル発足（スタンバックの再集結）により、2000年に米エクソンモービル傘下の有限会社に改組し、2002年にモービル石油有限会社などと合併し、エクソンモービル有限会社となった。なお、当社子会社に東燃ゼネラル石油（石油精製・ゼネラルブランドのガソリンスタンドを運営）が置かれている。

1998年、消防法改正によってセルフサービスステーションが解禁になったのを受け、モービル・ゼネラルと共に「エッソ エクスプレス（Express）」を展開している。「クイック&イージー」をキーワードに、誰もがすぐに、気軽に利用できるセルフSSとする戦略を採っている。

1995年にはアニメ版「ルパン三世」を起用した実写合成のテレビCMを放映していた（マッキャンエリクソン製作、葵プロモーション制作）。ルパンが運転する車の前に虎（いわゆるエクソン・タイガー）が現れ、追いかけるとエッソのスタンドに辿り着き、店員のサービスなどをアピールするものであった。

ピチカート・ファイブの楽曲「東京は夜の七時」のPVでリムジンがエッソのスタンドに立ち寄るシーンがあり、2006年に野本かりあが同曲をカバーした際のPVにおいては、同じタイミングでエッソの「Express」店に車を止めて野本が車外に出る演出がなされている。

テレビ番組では「クイズタイムショック」（テレビ朝日）や「ギミア・ぶれいく」（TBS）、「水曜ロードショー」（TBS）などのスポンサーを務めていた。