広告用語辞典

インダストリアル・マーケティング industrial marketing

生産財（産業財）マーケティング。一般の消費財ではなく、事業者が購入・使用する生産財を対象として行うマーケティング活動。購入決定に際して意思決定が集団で行われる購入の数量、金額が大きいイメージよりも機能、性能が重視されるなどが消費財のマーケティングとは異なる。