広告用語辞典

インタラクティブ・クリエーティブ interactive creative

情報発信者と情報受信者が相互に情報を交換する双方向型の情報伝達形式で、対話型の表現制作を行うこと。両者は従来の一方的な発信者、受信者といった関係と全く異なったものになり、発信者は、受信者の要求に対し即時に対応しなければならない。そのため受信者についての分析、研究がますます重要になっている。インタラクティブ広告の制作をいうこともある。