流通用語辞典

イメージ広告

【英】image advertising

企業・商品・ブランドの好ましいイメージを形成することを図って行なわれる広告。消費者に好印象をあたえておくことにより、商品選択時に有利な状況をつくりあげることを目的とする。特に、競争品や他社製品との間に、機能やデザイン上の差別化が弱いような商品については、イメージによる差別化に効果がある。また、消費者に連想や暗示・ムードによって好ましいイメージをもたせることが有効な商品群であるファッション品や化粧品、あるいは百貨店などで利用されることが多い。イメージという言葉は、あいまいさをもっているが、心理学では、心像、映像の意味である。企業や商品に、好ましい心像を築くための広告がイメージ広告といわれる。

広告用語辞典

イメージ広告 image advertising

商品の機能や特性を客観的に訴求するのではなく、企業や商品のイメージを情緒的、感覚的に訴求することを目的としている広告。ソフトセル広告、ムード広告とも呼ばれる。