MBA用語集

オピニオン・リーダー

【英】：opinion leader

①顧客の購買行動に重要な影響を与える意見や感想を提供する人々。
顧客は購買にあたって、何かしら他者の意見を参考にする。その影響度合いは人によってさまざまであるが、大きい影響度合いを持つ人々がオピニオン・リーダーである。具体例としては、医薬品業界における著名教授、ファッション業界におけるモデルやタレントなどが挙げられる。

②製品ライフサイクルにおいて、イノベータの次に製品を受容する購買層。アーリー・アダプタともいう。
スタンフォード大学のロジャース教授が提唱するイノベータ理論では、新しい商品を早く購入する順に、イノベータ、オピニオン・リーダー（アーリー・アドプター）、アーリー・マジョリティ、レイト・マジョリティ、ラガードの５つに分類している。ロジャース教授は、オピニオン・リーダー（アーリー・アダプタ）への普及が新製品普及のためのポイントとしている

■ 関連語
製品ライフサイクル、アーリー・アダプタ

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

IT用語辞典バイナリ

イノベーター

別名：革新者，革新的採用者
【英】innovator

イノベーターとは、マーケティングに関する用語で、新たに現れた商品やサービス、ライフスタイルなどを、最も早い段階で受け入れる者のことである。

イノベーターは、エベレット・ロジャース（Everett Rogers）が自らのイノベーター理論によって分類した「採用者」（adopter）の中の一段階である。イノベーターは、主に商品やサービスが「新しい」という理由から、未知の商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。イノベーターの割合は全体の2.5%程度と言われている。

イノベーター理論においては、イノベーターの注目を集めることに成功しても、必ずしも商品が万人受けするとは限らないと言われる。商品やサービスが広く受け入れられるかどうかは、イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプター（早期採用者）の判断によって左右されるとされている。

Webマーケティングのほかの用語一覧

マーケティング：

AISAS理論  アーリーアダプター  炎上マーケティング  イノベーター  バイラルマーケティング  パーミッションマーケティング  ブロックバスター

>>マーケティングカテゴリの他の用語

ウィキペディア

イノベイター

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2011/06/26 04:52 UTC 版)

(イノベーター から転送)

イノベイター／イノベーター(Innovator)とは、革新者の意。