時事用語のABC

命名権（めいめいけん）（naming right）

球技場などの施設に名前をつける権利

サッカー場や野球場などのスポーツ施設で、所有者がその施設に名前をつける権利を売却し、命名権を買い受けたスポンサー企業が自社商品などの名前を入れることができる。

アメリカでは、スポーツ施設の建設や運営に必要な資金を調達するため、命名権の売却は経営におけるひとつの手法として定着している。一方、日本では、「読売ジャイアンツ」のようにオーナー会社の名前が使われることはあっても、他社に使わせることは過去に例を見なかった。

命名権を買い取る企業の側には、施設の名前に自社の商品やサービスなどを使うことで、知名度をアップさせるという広告宣伝の役割がある。

東京都調布市にあるＪリーグの東京スタジアムは、命名権の売却によって、今年３月から「味の素スタジアム」になったばかり。同スタジアムを所有する東京スタジアム社は、５年契約で「味の素」社から12億円を受け取ることにした。

また、神戸市が所有する「グリーンスタジアム神戸」は、命名権の売却によって、今シーズンから「Yahoo!BBスタジアム」になる。こちらは２年契約で２億円。

（2003.03.24更新）