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ほんもの志向
消費者が商品選択をする際のキーワード。ほんもの志向に対応する商品は、消費者の価値意識に合致するものであり、その内容は、次のような8つの商品群に分類できる。(1)天然・自然の素材を最大限に生かした天然素材商品（自然食品、素材家具）、(2)本格的な機能をもったハイ・ハイデリティ商品（高級ステレオ、羽毛ふとん）、(3)手づくり品のイメージをもったドメスティック・ブランド商品（地酒、高級ブランド）、(4)個性的で所有者が新奇性を感じる希少品（伝統ブランド）、(5)素材、ファッションの面で、長期にわたって機能を発揮する一生もの商品（毛皮衣料、高級家具）、(6)時代の要求を超えたデザインや機能をもつロングセラー商品、(7)ほんものイメージの強い高技術商品（人工皮革、人工宝石）、(8)プロユース商品（ホテルの調理済食品、スポーツ用品）。
ほんもの志向に関係した商品
- kanmiの小ぶりだけど牛革ほんもの志向ゴマポシェットNEOclassick
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