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行動ターゲティング広告

読み方：こうどうターゲティングこうこく
別名：行動ターゲッティング広告，ビヘイビアターゲティング広告
【英】Behavioral Targeting Advertising, BTA

行動ターゲティング広告とは、インターネット広告の一種で、各ユーザーをWebサイト上での行動履歴に基づいて分類し、ユーザーごとに最適な広告を配信できるようにした方法のことである。

行動ターゲティング広告においては、Cookie情報を元にしてWebブラウザ単位でユーザーの行動が追跡されており、そのWeb上での行動履歴が専用サーバーに蓄積されている。この行動履歴を数百の行動パターンに分析し、次回の広告配信の機会に反映させることによって、ユーザーにとって最も適した広告内容が配信可能になっているとされる。

従来のバナー広告やリスティング広告などのような広告配信の仕組みでは、広告の内容は広告媒体であるWebサイトのコンテンツに合わせて選択されていた。これに対して行動ターゲティング広告では、広告媒体サイトのコンテンツに関係なく個々のユーザーに合わせた広告を配信させることができるという利点がある。

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参照リンク
RevenueScience 行動ターゲティングテクノロジー - （デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）

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