マーケティング用語集

グループインタビュー

調査条件に適合する対象者を一同に集め、司会者(モデレーター)の進行のもと様々な話題について自由に意見交換してもらう座談会形式の定性調査。
一般的なアンケート調査と大きく異なる点は、座談会形式で行なうため、
・　対象者同士の意見交換からより広く、多くの情報が取得可能
・　対象者同士の連鎖反応によりより深い関連情報が取得可能
・　想定外の新しい意見やアイデアが生まれる可能性。
などの効果が期待できます。