かっぱえびせん
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かっぱえびせんは、カルビーが製造販売している小麦粉とエビを主原料とするスナック菓子である。漢字では「河童恵美仙」。同社の登録商標（ひらがな・漢字共に第3012206号、ほか）[1]。キャッチフレーズは「やめられない、とまらない」。
注釈
- ^ 広島出身の松尾と長崎出身の清水は被爆都市出身であったことから意気投合したという[11][12]。ただ松尾・清水ともに被爆者ではない。
- ^ 清水崑は黄桜の初代カッパも描いている。かっぱあられが発売された1955年黄桜のCMに登場した[13]。
- ^ エンゼルパイ、マーブルチョコレート、明治アーモンドチョコレートなどがこの頃発売された。
- ^ この際の出会いがのちのカルビーポテトチップスへと繋がっていく[26][14]
- ^ 松尾雅彦は宇都宮の工場用地を視察に行ったのが1966年頃と証言しており[17]、その松尾が宇都宮工場工場長に就任するのが1968年であることから[27]、1967年・1968年のエピソードになる。
- ^ その2年前になる1983年からカルビーポテトチップスで業界初採用している[28]。
- ^ 同じ時期にコアラのマーチやマーブルチョコレートにも隠れキャラが登場している[4]。
出典
- ^ J-PlatPatにて確認済。
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- ^ “AKB48柏木由紀さん激推しおつまみ！オリジナル新動画配信スタート！あなただけの特別な瞬間に。ビール好きの97％が認めた※1人気シリーズ『絶品かっぱえびせん 石垣の塩®と炙り明太子味』”. 株式会社カルビー (2024年2月13日). 2024年2月24日閲覧。
[続きの解説]
「かっぱえびせん」の続きの解説一覧
- 1 かっぱえびせんとは
- 2 かっぱえびせんの概要
- 3 商品一覧
- 4 CM
かっぱえびせん
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2020/12/27 01:51 UTC 版)
1955年（昭和30年）新会社“カルビー製菓”として再スタートする。債権者には必ず負債を返済すると宣言した上での設立だった。 試行錯誤していく中で、当時配給制で値段が高かった米の代わりにアメリカから大量に輸入されていた小麦粉を使う食品作りに転換し、その中で日本で初めて小麦あられ製造に成功、1955年“かっぱあられ”販売にこぎつけた。この名は当時の人気漫画『かっぱ天国』からとったもので、作者で長崎市出身の清水崑とは被爆の話で意気投合し、かっぱあられ発売時のデザインは清水が担当した。 「かっぱえびせん」も参照 以降“鯛の浜焼きあられ”“いかあられ”“かっぱあられ味大将”“かっぱの一番槍”など小麦あられシリーズ商品を10年近く発売し続けたもののヒット商品は生まれず、その最後の商品として発売したのが“かっぱえびせん”であった。孝は小麦あられシリーズを発案していく中で、小エビが海辺で干してあるのを見て殻ごとすりつぶしあられに入れることを思いつきかっぱあられ味大将を発売、そしてスティック形状はかっぱの一番槍発売の際に考えだされ、この2つの特徴を一つにまとめたのがかっぱえびせんであった。 1964年（昭和39年）発売開始するも、当初は他の小麦あられシリーズと同様に売れなかった。地方のベンチャー企業の一つに過ぎなかったカルビーにとって首都圏での販路拡大は大きな問題で、孝自身も「東京の人は田舎の商品なんか歯牙にもかけない」と思っていた。そこで孝は「米国で評判になればお江戸もきっと振り向く」と1967年（昭和42年）ニューヨークでの国際菓子博覧会に出展した。そして1968年（昭和43年）「やめられない、とまらない」のキャッチコピーとともにCMを開始しブランド化に成功、以降爆発的に売れ1970年（昭和45年）には単品売上で100億円を超えた。
※この「かっぱえびせん」の解説は、「松尾孝」の解説の一部です。
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