三省堂 大辞林

かかく-だんりょくせい 7 0 【価格弾力性】

価格の変化に伴って、他の経済変数がどれくらい敏感に変化するかを表す指標。通常は需要の価格弾力性をさし、価格の変化率に対する需要の変化率の割合で定義される。

マーケティング用語集

価格弾力性

商品の価格に対する需要の変化比率のこと。価格弾力性＞1のとき価格弾力性があるといい、数値が高いほどその商品は価格競争になりやすい商品といえる。



の計算式で表せる。
価格の変化率より需要の変化率のほうが大きい場合、その製品やサービスは価格競争に陥りやすくなります。つまり、安い方が売れるということです。差別化の難しい日用品などは価格弾力性の高い商品の好例であるといえます。
ブランドロイヤリティの強化や価格以外の差別化要素を製品やサービスに付加してゆくことが重要となります。